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一個(gè)合格的平面設(shè)計(jì)師必須培養(yǎng)自身的知識(shí)才能給企業(yè)帶來更好效果，企業(yè)理念是由企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想和行為準(zhǔn)則三部分內(nèi)容構(gòu)成的，今天讓設(shè)計(jì)師們學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)哦。
1、企業(yè)使命
企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，它是構(gòu)成企業(yè)理念識(shí)別中最基本的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。
明確了企業(yè)的使命實(shí)際上也就明確了企業(yè)自身存在的意義。一個(gè)企業(yè)不只是一個(gè)經(jīng)營(yíng)單位，而且還是一個(gè)社會(huì)文化單位。它的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和整個(gè)社會(huì)相聯(lián)系。它不僅承擔(dān)為公眾制造產(chǎn)品和服務(wù)的功能，而且其活動(dòng)還賦有更加廣泛的社會(huì)、道德意義。因此，對(duì)于企業(yè)來說，其使命至少包含了兩個(gè)方面的內(nèi)容：其一是企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，必然的要以實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益為目的。其二是企業(yè)又擔(dān)負(fù)著全社會(huì)賦予給它的使命，為社會(huì)的繁榮、發(fā)展和人類進(jìn)步盡它的義務(wù)。
為了明確企業(yè)使命，企業(yè)上下必須對(duì)諸如“企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)是什么？”、“企業(yè)的工作究竟是什么”、“實(shí)體的活動(dòng)范圍是什么”等問題達(dá)成共識(shí)。只有樹立明確的使命，才能滿足企業(yè)成員自我實(shí)現(xiàn)的需求，持續(xù)的激發(fā)他們的創(chuàng)造熱情，才能贏得公眾更普遍、更持久的支持、理解和信賴。
2、經(jīng)營(yíng)思想
經(jīng)營(yíng)思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營(yíng)思想直接影響著企業(yè)對(duì)外的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)和服務(wù)態(tài)度。不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想便會(huì)產(chǎn)生不同的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)，便會(huì)給人以不同的企業(yè)形象的印象。
傳統(tǒng)上指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想或觀念實(shí)際上是產(chǎn)品銷售至上的，以企業(yè)為本位。而現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想強(qiáng)調(diào)企業(yè)活動(dòng)的目的是為了滿足消費(fèi)者需要，以顧客為本位。因此，許多企業(yè)都在滿足顧客需要的題目上做大文章，把“用戶至上”作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最高宗旨。然而，在“用戶至上”這個(gè)總的經(jīng)營(yíng)思想下，每個(gè)企業(yè)又可以保持自身的獨(dú)特性的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)。
由此可見，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想是通過企業(yè)具體的買賣方式、具體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)來體現(xiàn)的，它與外界發(fā)生了某種聯(lián)系，即外界、公眾是通過企業(yè)的具體活動(dòng)體味到、感受到該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)姿態(tài)的。
3、行為準(zhǔn)則
行為準(zhǔn)則是企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所必須奉行的一系列行為標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。它是一種對(duì)員工的要求和約束。比如，企業(yè)的服務(wù)公約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)范、操作要求、考勤制度等都屬于企業(yè)的行為準(zhǔn)則的范疇。
行為規(guī)則的作用是使企業(yè)員工的行為保持在一定的規(guī)范內(nèi)活動(dòng)，使企業(yè)主體的行為活動(dòng)成為一種可以預(yù)測(cè)、可以控制的行為。但是，作為準(zhǔn)則、規(guī)范的設(shè)計(jì)者應(yīng)該明確，準(zhǔn)則不能成為以抑制員工積極性和創(chuàng)造性為代價(jià)的。使員工感到反感的準(zhǔn)則、規(guī)范和制度應(yīng)該說其自身是有缺陷的。
需要說明的是，企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想和行為準(zhǔn)則是屬于企業(yè)理念的理論范疇。具體的實(shí)施、體現(xiàn)需要在一定的事業(yè)領(lǐng)域里完成。所謂事業(yè)領(lǐng)域，就是企業(yè)活動(dòng)的范圍，即在綜合性的考察了商品和銷售的成長(zhǎng)性、市場(chǎng)份額、收益率等因素后，準(zhǔn)確的規(guī)定出自己的產(chǎn)品區(qū)域、消費(fèi)者群、技術(shù)品質(zhì)等。
4、企業(yè)理念
對(duì)于企業(yè)理念的內(nèi)涵，目前尚未有一個(gè)統(tǒng)一的、公認(rèn)的定義，歸納各家論點(diǎn)，大概有如下說法：
企業(yè)理念就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的觀念或指導(dǎo)思想。企業(yè)理念，是判斷事情制劑所要遵循的準(zhǔn)則，是公司和從業(yè)人員之間必須培養(yǎng)的一體的共識(shí)意念。
上述觀點(diǎn)，都從不同的側(cè)面揭示出了理念識(shí)別的不同特征，但又都有局限性。主要的問題是沒有把理念識(shí)別放在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中加以認(rèn)識(shí)。
據(jù)我國(guó)學(xué)者研究，
二者的區(qū)別在于：
（1）傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想往往僅是企業(yè)的一種不能言傳的、內(nèi)容模糊的處理事務(wù)的風(fēng)格。而企業(yè)理念則必須是一種表述明確的內(nèi)容。
（2）傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、指導(dǎo)原則，往往只是企業(yè)決策者自己把握的內(nèi)容；而企業(yè)理念要求成為企業(yè)內(nèi)部員工明了并掌握的行為準(zhǔn)則。
（3）傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想往往只是企業(yè)內(nèi)部判斷事物的一種準(zhǔn)則或信條；而且理念卻要求能通過社會(huì)媒體向社會(huì)公眾傳播和宣傳，并希望得到社會(huì)大眾的普遍認(rèn)識(shí)和認(rèn)同。
當(dāng)然，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想或指導(dǎo)方針作為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，在這一點(diǎn)上它與企業(yè)理念也有聯(lián)系。我們既不能只看到二者之間的區(qū)別，而忽略了傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想與指導(dǎo)原則對(duì)現(xiàn)代企業(yè)所具有的啟示，更不能把傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想就當(dāng)作是企業(yè)理念，而忽略的了企業(yè)理念在現(xiàn)代信息社會(huì)所包含的新內(nèi)容。
通過上述分析，我們給企業(yè)理念的定義：
